EN FARGE BLIR TIL HOS PEUGEOT

Hva motiverer dere til å skape en ny farge, og hvor henter dere inspirasjon?  

Marion Zandomeneghi: En ny farge blir som oftest til i forbindelse med lanseringen av en ny bil. Tanken er at fargen skal assosieres med en bestemt modell. Deretter blir den valgte fargen brukt til kommunikasjon og markedsføring. Hvert trinn i prosessen er et resultat av en felles innsats mellom produktavdelingen, designavdelingen og teknisk avdeling. Teamene er hele tiden på utkikk etter trender innenfor bilindustrien, men også innenfor produktdesign, møbler, arkitektur og mote og i stadig større grad innenfor den digitale kulturen.  

Hvordan ble den siste fargen, Obsession Blue, til nye 408 til?

Marion Zandomeneghi: Nye 408 har en markant og nyskapende profil. Den representerer noe helt nytt hos oss. Obsession Blue er også nyskapende – det er en dikroitisk farge. Det betyr at fargen endrer seg etter lyset. Vi ønsket oss en blåfarge som har ulike bølgelengder fra ulike vinkler. 

I lyset trer de uventede nyansene turkis og grønn frem. I skyggen dukker det opp røde nyanser. Dette gjenspeiler fargene vi finner i naturen, for eksempel på sommerfuglvinger. Vi hadde aldri brukt dikroitisk farge på en serieprodusert bil før, men vi hadde allerede gjort det på konseptbiler som Peugeot Instinct. Og det var fargen på den bilen som var inspirasjonen bak Obsession Blue til nye 408. Det var en komplisert prosess. Vi måtte komme frem til det rette kompromisset. Utfordringen var å bevare den elegante og tekniske fremtoningen uten å gå for langt.  

Det er én bil vi begynner å se flere og flere av på veiene, nemlig nye 308. Kan dere fortelle oss mer om Olivine Green? 

Marion Zandomeneghi: På forhånd hadde vi lagt merke til at en ny grønn trend var i emning. Til denne modellen var vi ute etter en grønnfarge som var ekspressiv, men ikke altfor mørk. En grønnfarge som står godt til den smale formen til nye 308. Vi jobbet oss frem til resultatet ved å legge til pigmenter med gulleffekt i den grønne fargen. Når lyset treffer bilen, fremheves de gylne sjatteringene. Vi ønsket en farge som var i tråd med bilens lanseringsslagord – «Unik» – og som kunne ledsage merket på veien mot et mer eksklusivt marked. Kundetestene var svært positive og oppmuntrende, ikke minst med tanke på at grønt vanligvis ikke slår an verken hos kundene eller selskapet. 

Etienne Jannin: Salget av 308 i Olivine Green utgjør rundt 20 prosent av kundebestillingene, en betydelig andel for en grønn bil. Målet er nådd: Nye 308 tiltrekker seg oppmerksomhet på veiene og forfører med sin unike fremtoning.